John Sage mendirikan “Pura Vida Coffee”, pengecer khusus yang menjual kopi premium kepada pelanggan secara individu dan institusi. Laba bersihnya, berikut donasi dari para pelanggan dan mitra, bermanfaat bagi anak-anak-yang-hidupnya-terancam di wilayah-wilayah penghasil kopi di dunia.
Sebelum meluncurkan Pura Vida, John menghabiskan waktu bertahun-tahun bekerja di pemasaran teknologi-tinggi. Ia menjabat sebagai Wakil Presiden Pemasaran dan Pengembangan Bisnis untuk Starwave Corporation, sebuah perusahaan internet terkemuka yang di kemudian hari diakuisisi oleh Disney. Sebelum bergabung dengan Starwave pada tahun 1994, John menghabiskan waktu lima tahun di Microsoft, menjalankan bisnis Microsoft Works dan kemudian mengarahkan pemasaran untuk produk aplikasi unggulan perusahaan, Microsoft Office.
Di tengah 100 jam kerja per minggu, John membaca Halftime dan kemudian menukar teknologi dengan kopi. Dan anak-anak di seluruh Amerika Tengah dan Selatan menjadi lebih baik karena keputusannya itu.